Хорошее начало — половина дела. Хорошим началом вы сразу берете читателя за глотку. Это можно делать по-разному, но в любом случае хорошее начало будет отмечено одним фундаментальным принципом, на котором стоит искусство написания убедительных текстов. Этот принцип состоит в том, что читатель ничего вам не должен. Он не обязан вас читать. За исключением любовных писем, ни один другой вид текста не может претендовать на безусловное внимание читателя.
Более того, хороший писатель всегда начинает свой текст с допущения того, что у читателя есть более важные дела, чем читать его текст. Поэтому перед писателем встает сложная задача — представить читателю веский довод к тому, чтобы начать читать, а после — продолжить чтение.
В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.
Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.
Один неверный шаг — в сторону неуместных тем, непонятного языка или просто скучного многословия, — и ваш читатель навсегда потерян.
Вы все еще со мной? Какая приятная неожиданность!
Невыполнимые обещания.
Я имею в виду тексты вроде такого: «С коктейлем Слим-о-Шейкс, используемым в качестве дополнения к диете с ограничением калорий, вы сможете похудеть на 12 кг быстрее, чем за две недели».
Вы не сможете никого обмануть этим обещанием. Лучше не делайте этого.
