Когда корейский уход k-beauty выстрелил в мейнстрим, его многоступенчатая система заинтриговала западных производителей. Сейчас двухэтапное очищение — гидрофильное масло + пенка/гель — уже не ноу-хау. Ведущие марки, такие как Chanel и Giorgio Armani Beauty, выпускают специальные азиатские коллекции, а косметические тренды вроде «стеклянной кожи» и забавных тинтов-пленок легко шагнули с востока на запад. Уход за кожей движется в сторону минимализма, и на смену корейскому подходу пришли японские каноны красоты — j-beauty.
Главные принципы j-beauty:
— идеальная фарфоровая кожа;
— чувственные текстуры средств;
— самомассаж при нанесении.
Подход провозглашает макияж без излишеств: прозрачный тон, румяна и один слой туши. В составах фигурируют исконно японские компоненты — экстракты сакуры, пиона, камелии, риса, тофу — в сочетании с достижениями высоких технологий.
Страна восходящего солнца воспевает неторопливость и отсутствие чрезмерности. Японские производители действительно сосредоточены на улучшении косметических формул, не склонны к поспешной реакции и не заваливают рынок продуктами-однодневками. Однако жителей Японии трудно назвать любителями естественного макияжа — представители японских субкультур издавна славились тягой к мейкап экспериментам. Поэтому, западный j-beauty перенял с востока скорее стремление к минимализму и упор на качество косметических продуктов, нежели умеренность в макияже.
