В шпионских фильмах, где разыгрываются политические сюжеты, часто наступает момент, когда ключевому герою в качестве взятки предлагают портфели с наличными. Возможно, это не так уж далеко от реальности, если верить текущим инструкциям некоторых политико-судебных дел, особенно во Франции. Однако очень часто коррупция принимает более сдержанный вид. Эта коррупция принимает форму «щедрых» подарков, в том числе роскошных часов. Так как же великие швейцарские часы, символы богатства и успеха, стали оружием коррупции? И как эти бренды пытаются избавиться от этого имиджа, омолаживая свою клиентуру?
Подарок от сильного могучему
Роскошные часы символизируют богатство и власть. Это подтвердилось в последние годы, но, что удивительно, через коррупцию. Жером Вальке, номер 2 УЕФА, получил в подарок часы стоимостью более 10 000 евро. С тех пор он был уволен и на двенадцать лет отстранен от любой деятельности, связанной с футболом. Рейнхард Гриндель, президент Федерации футбола Германии, получил часы за 6000 евро. После скандала он ушел в отставку. В Китае антикоррупционная полиция с 2015 года охотится за чиновниками, носящими на запястьях швейцарские часы, часто признак коррупции.
Арестов было так много, что оборот крупных швейцарских домов резко упал. Роскошные часы не только приобретают негативный оттенок, они не могут избавиться от этого недоступного образа, предназначенного для избранных. Выгодно продать швейцарские часы всегда можно в хорошем ломбарде, имеющем отличную репутацию. А у часовщиков нет другого выбора, кроме как изменить свой подход к рекламе своих изделий.
Разбить элитарный образ
Чтобы избавиться от этого негативного имиджа, крупные швейцарские дома должны сломать коды и открыться широкой публике. Некоторые бренды решили создавать модели по более доступным ценам. Baume & Mercier, например, запустили новый бренд под скромным названием Baume, нацеленный на более молодую аудиторию, в частности, разыгрывая грин-карту.
Бренды также изменили свой взгляд на рынок подержанных часов. Раньше это не одобрялось, так как оно ничего не приносило в финансовом отношении. Сегодня швейцарские дома рассматривают это как способ привлечь новых клиентов. Если кто-то покупает более дешевые подержанные часы, возможно его следующие часы, безусловно, будут куплены непосредственно у бренда. Вот так появились сайты, предлагающие подержанные швейцарские часы, как способ создать новое увлечение роскошными моделями.
Поэтому бренды стремятся обновить свою клиентуру, чтобы избавиться от вредного имиджа, который навязался им. Элитарность, неприступность, признак коррупции, все это больше не нужно швейцарским домам. С этими более доступными моделями у вас может быть шанс приобрести свои первые швейцарские часы!
