В наши дни контент-маркетинг — это золотой утка, помогающий брендам увеличивать посещаемость и продавать больше.
Для большинства брендов контент означает сообщения в блогах, электронные книги и инфографику. Но не игнорируйте эту мощную форму контента: онлайн-радио.
Что это? Как это работает. Я отвечу на эти и другие вопросы в этом посте.
ЧТО ТАКОЕ ОНЛАЙН-РАДИО?
Онлайн-радио — это либо предварительно записанные файлы MP3, либо прямые трансляции через микрофон, которые транслируются через Интернет. С онлайн-радио вы не ограничены одним географическим регионом, его можно услышать во всем мире.
Есть три элемента работоспособного онлайн-радио.
- Источник. Вы добавляете звук, клипы, треки с компакт-дисков, живой голос и так далее.
- Сервер. Где смешивают все это вместе, помещают в формат, который можно транслировать, и отправляют через звуковые волны Интернета одним щелчком по ссылке.
- Слушатель. Потому что без слушателей вообще нет смысла вещать. Слушатель подключается к вашему серверу и может слышать все, что вы транслируете.
ПОЧЕМУ ОНЛАЙН-РАДИО?
По данным
— Людям лучше запоминать то, что они слышат на интернет-радиостанциях, и одновременно видеть в рекламе. Визуальные подсказки в сочетании со слуховыми подсказками остаются в мозгу человека.
— Несмотря на то, что изображение может стоить 1000 слов, исследование показало, что в некоторых случаях слова могут быть более мощными, чем печатная реклама, и вызывать эмоции у потребителей, что приводит к лучшему проценту отклика для отличной радиорекламы.
— Положительное эмоциональное воздействие радиообъявлений было таким же, как у телевизионных, или, возможно, немного больше. Это важно, потому что на эффективность рекламной кампании может повлиять эмоциональная вовлеченность аудитории.
Согласно исследованию влияния рекламы на интернет-радио Target Spot
— Интернет-радио имеет очень желанную аудиторию: 42% имеют семьи с детьми, 64% владеют собственным домом и 22% имеют семейный доход в размере 100 тысяч долларов в год.
— Запоминаемость рекламы улучшается стремительно, когда и радио, и цифровая реклама используются вместе. Подумайте о баннерной рекламе и потоковом радио-шоу или о конкурсе через радио-шоу, где пользователь должен посетить веб-сайт, чтобы получить подсказки или принять участие.
— Показатели отклика на онлайн-рекламу увеличиваются в три раза у тех, кто также слушает онлайн-радио.
— Исследование показало, что наиболее заинтересованные пользователи Интернета также слушают Интернет-радио. Эти люди также в два раза чаще откликаются на интернет-рекламу, чем те, кто не слушает онлайн-радио.
